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陈向东:高性能加性价比才是长远之道

来源:高工LED    发布时间:2015-06-02 10:41      设置字体: 
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摘要:驱动芯片是一个商品,而一个商品能够在很短的时间内迅速火爆起来,企业也在一个较大范围内成为众人交口称赞、同步追逐的品牌,这便是一种品牌聚变效应。
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【文|士兰微电子董事长陈向东】驱动芯片是一个商品,而一个商品能够在很短的时间内迅速火爆起来,企业也在一个较大范围内成为众人交口称赞、同步追逐的品牌,这便是一种品牌聚变效应。我认为快速塑造品牌就必须制造出这种聚变,而放在LED驱动芯片领域,其核心就是高性能加上高性价比,两者缺一不可。
  
  业内一些品牌已经意识到这些问题并且做出了积极的改变。有很多关键词,现在每个企业都在谈,比如:“客户导向”、“创新”、“开放”、“跨平台”、“高效”、“灵活”、“务实”、“进取”等。
  
  我们现在已经很难找到还有哪些企业文化里没有以上这些词语的。但是当询问很多知名品牌如何理解这些关键词的含义时,发现很多企业对于这些关键词的理解非常不同。即使一些品牌一直宣称着“客户至上”和“持续创新”,但他们的行为却离这个目标渐行渐远。
  
  在同样的政策和市场环境下,不少企业常常叫困难,而真正具备市场敏锐感觉的品牌企业却能顺应潮流,及时调整发展策略,赢得了市场先机。
  
  比如他们主动以合理价格及时销售、加快资金回笼,从而在市场调整期依然取得了良好的成绩;相反,个别企业多年来一直坚持高端路线,在市场调整期没有及时调整企业发展战略,一度走入了困境。
  
  企业的发展过程中,可以运用的营销方式太多太多,让人应接不暇。停下步伐,找准市场定位,保证产品质量、塑造长性良好用户口碑,才是久立不倒的产品营销的顶梁柱。
  
  例如我们士兰微电子最新推出的六级能效AC-DC电源管理芯片。该系列芯片采用多模式控制和优化降频工作曲线,并包含了多项士兰微自主研发的专利技术,为充电器、适配器(65W以下)等应用提供高性价比解决方案。
  
  士兰微电子的目标是要利用我们在多个技术领域的积累,利用我们整合生产线的优势,贴近市场,为用户提供高性价比的功率半导体与功率控制、驱动芯片。
  
  士兰智能功率模块系列产品通过芯片性能和封装性能的持续改进,大幅提升了IPM的产品性能。在芯片性能方面,士兰IPM采用最新的FS IGBT技术,产品的损耗得到最优控制;同时,高压栅极驱动芯片的抗噪能力上了一个新的台阶。在封装性能方面,我们采用低热阻的DBC陶瓷基板结构,温升低且绝缘性能同比有较大优势。
  
  同时,我们鼓励创新,先后申请了数百项发明专利,后续还会持续进行系统和IC设计的创新。在成本上,士兰微电子作为国内规模最大的IDM企业之一,拥有自己的芯片设计、制造、测试基地,能够进行全流程的管控,有效地降低成本,从而保持强大的竞争力。

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